När du läser en artikel på Fokus Sverige ska du alltid kunna lita på att innehållet är tydligt märkt – särskilt när det är sponsrat. Den här sidan förklarar hur vi arbetar med sponsrat innehåll, hur du som läsare känner igen det och varför vi värnar om vår redaktionella självständighet.
Vad är sponsrat innehåll och hur märks det?
Sponsrat innehåll är material som en extern partner betalat för att publicera på Fokus Sverige. Varje sådan artikel märks tydligt med ordet ”Sponsrat” högst upp, bredvid publiceringsdatum och författare. Märkningen syns också i flöden och på startsidan. Annonsören har ingen redaktionell kontroll – allt innehåll granskas av vår redaktion för att uppfylla samma faktakrav som vanliga nyheter. Om en artikel innehåller produktplacering eller särskilda villkor framgår det explicit i texten.
Hur skiljer sig sponsrade artiklar från affiliate-länkar?
Affiliate-länkar är vanliga redaktionella länkar där Fokus Sverige kan få en provision om du handlar via länken – men själva artikeln är inte betald av en annonsör. Sponsrat innehåll är däremot en hel artikel som en annonsör beställt och bekostat. Affiliate-länkar deklareras alltid i slutet av artikeln eller i en särskild ruta, medan sponsrat material märks redan i rubriken. Läs mer om våra rutiner för affiliatemarknadsföring i vår policy för annonsering och affiliatelänkar.
Påverkar sponsringen vår redaktionella oberoende?
Nej, absolut inte. Chefredaktör Daniel Wikström ansvarar för att redaktionens oberoende aldrig äventyras. Sponsrade artiklar tas bara emot om de följer våra redaktionella riktlinjer och granskas av vår faktagranskningsavdelning under ledning av Rebecca Lundin. Inga kommersiella avtal får påverka vad som publiceras eller hur det vinklas. För en fullständig beskrivning av våra redaktionella principer, se vår redaktionella policy.
Hur detta fungerar i praktiken
Ett konkret exempel: En bank vill sponsra en artikel om privatekonomi inför skattedeklarationen. Banken föreslår ett ämne, till exempel ”Så maxar du ditt skatteavdrag med ISK”. Vår ekonomireporter Elin Andersson avgör om ämnet är relevant och sakligt. Sedan skriver Elin eller en annan redaktör artikeln utifrån egna källor och granskar fakta. Banken får granska texten för att se att den inte innehåller fel om deras produkter, men får inte styra slutsatser eller val av exempel. Artikeln märks tydligt som sponsrad och publiceras först efter godkännande av redaktionschef Sara Bergqvist. Om vi bedömer att ämnet inte kan behandlas neutralt avstår vi helt.
Vem står bakom Fokus Sverige?
Fokus Sverige ägs och drivs av Saltsjö Media Ltd., ett privat bolag registrerat i Gibraltar (bolagsnummer 131688, Companies House Gibraltar). Den kommersiella verksamheten – annonser, sponsring, samarbeten – hanteras separat från redaktionen. Alla sponsringsavtal tecknas av vår avdelning för kommersiella partnerskap, medan redaktionen fattar självständiga beslut om publicering. För mer information om ägarförhållanden, se vår ägar- och finansieringssida.
Kontakt vid frågor om sponsrat innehåll
Om du som läsare eller annonsör har frågor om sponsrat material, tveka inte att höra av dig. Mejl skickas till sponsored@fokussverige.se. Du kan också nå oss via vår kontaktsida. För generella frågor om innehåll eller redaktionella beslut går det bra att mejla info@fokussverige.se eller ringa +46 8 525 030 75.
In short
Varje sponsrad artikel på Fokus Sverige är tydligt märkt, granskad av vår redaktion och oberoende av annonsören. Du kan lita på att innehållet håller samma sakliga nivå som våra vanliga nyheter – och att kommersiella intressen aldrig styr vad som publiceras. Läs gärna mer om hur vi arbetar med faktakontroll i vår faktagranskningspolicy.