Den här sidan förklarar hur Fokus Sverige finansierar sin journalistiska verksamhet och vad det innebär för dig som läsare. Här kan du få en tydlig bild av våra annonsmodeller, affiliate-länkar och hur vi garderar vår redaktionella frihet. Vi vill att du ska känna dig trygg i att vårt innehåll alltid sätts utifrån journalistiska principer, inte kommersiella intressen.
Hur tjänar Fokus Sverige pengar?
Fokus Sverige (fokussverige.se) ägs och drivs av Saltsjön Media Ltd., ett privat bolag registrerat i Gibraltar (nummer 131688, Companies House Gibraltar). Vår finansiering bygger på en blandning av displayannonsering, affiliate-länkar, kommersiella partnerskap, sponsrat innehåll, nyhetsbrevssponsring och innehållslicensiering. Läs mer om ägarstrukturen på vår sida om ägande och finansiering.
Displayannonser är standardiserade annonsytor som visas på våra sidor. Dessa annonser hanteras via externa annonsnätverk och vi har ingen direkt påverkan på vilka annonser som visas för enskilda läsare. Inga annonsörer kan köpa sig till en positiv vinkling i våra artiklar. Du kan läsa mer om våra annonsmöjligheter genom att kontakta advertising@fokussverige.se.
Vad är affiliate-länkar och hur använder ni dem?
Affiliate-länkar är länkar till externa webbplatser där Fokus Sverige kan få en mindre provision om du gör ett köp efter att ha klickat på länken. Detta är en vanlig och transparent intäktsmodell inom digital journalistik. Exempel: om vi i en artikel om privatekonomi länkar till en jämförelsetjänst för försäkringar och du via den länken tecknar en försäkring, kan vi få en ersättning. Produkten du köper blir inte dyrare för dig – provisionen betalas av samarbetspartnern.
Alla affiliate-länkar på Fokus Sverige är tydligt märkta med en markering, exempelvis ”Denna artikel innehåller affiliate-länkar” eller en symbol i anslutning till länken. Redaktionen väljer själva vilka produkter och tjänster som omnämns, oavsett om de har ett affiliate-avtal eller inte. Ingenting publiceras mot betalning. Du kan läsa mer i vår policy för sponsrat innehåll.
Hur fungerar sponsrat innehåll och kommersiella partnerskap?
Sponsrat innehåll och kommersiella partnerskap är material som en extern part har betalat för att få publicerat på vår sajt. Det kan röra sig om en annonsörsartikel, en sponsrad sektion i vårt nyhetsbrev eller ett samarbete kring en särskild temaserie. Allt sådant material är tydligt märkt med exempelvis ”Annons” eller ”Sponsrat av [företag]” på en plats där du som läsare omedelbart ser det. Inget sponsrat innehåll granskas eller godkänns av våra journalister före publicering, utan hanteras av en separat kommersiell avdelning.
Vi tar inte emot betalning för att påverka nyhetsvärdering, artikelplacering eller redaktionella slutsatser. Våra reportrar och redaktörer arbetar oberoende av kommersiella intressen. Har du frågor om partnerskap eller sponsring når du oss på partnerships@fokussverige.se.
Hur garanteras redaktionell oberoende?
Redaktionell oberoende är grunden för allt vi publicerar på Fokus Sverige. Våra reportrar, som till exempel politikredaktör Mikael Sundström och ekonomireporter Elin Andersson, fattar alla redaktionella beslut fritt. Chefredaktör Daniel Wikström ansvarar för att inga kommersiella relationer påverkar publiceringar. Om vi till exempel skriver om en produkt från ett företag som vi har ett affiliate-avtal med, påverkar det inte artikelns slutsats eller ton – vi skriver det vi skulle ha skrivit även utan avtalet.
Varje kommersiellt arrangemang dokumenteras internt och granskas löpande för att säkerställa att vår redaktionella policy och faktagranskningspolicy efterlevs. Rebecca Lundin, ansvarig för faktagranskning, har mandat att stoppa publicering om hon misstänker att kommersiella hänsyn har påverkat innehållet.
Hur detta fungerar i praktiken
Låt oss ta ett konkret exempel. Elin Andersson, vår ekonomireporter, skriver en artikel om bästa sparkontot för 2025. I artikeln jämför hon villkor från fyra olika banker. För två av dessa banker har vi affiliate-länkar – om du klickar och öppnar ett konto kan Fokus Sverige få en provision. Bankerna har dock inte betalat för att vara med i jämförelsen, och Elin har inte tagit någon kontakt med deras marknadsavdelningar. Artikelns slutsats baseras enbart på hennes oberoende analys av räntor, villkor och kundomdömen. Länkarna är markerade med en liten notis i anslutning till bankens namn: ”Affiliate-länk”. Inga pengar byter handen förrän du gör ett aktivt val att klicka och gå vidare. Exemplet visar hur vi kombinerar intäktsbehov med bibehållet läsarförtroende.
I korthet
Fokus Sverige finansieras genom annonser och affiliate-intäkter, men den redaktionella verksamheten är helt oberoende. Allt sponsrat material eller kommersiella länkar är tydligt märkta, och inget betalt samarbete kan påverka våra nyheter. Du kan läsa vidare på vår sida om källor och standarder eller kontakta oss på advertising@fokussverige.se för frågor om annonsering.